近年KOL,即網上有影響力的意見領袖(Key opinion leader)成為各品牌廣告的新寵。不過人人開個facebook專頁、youtube頻道就自稱KOL,如何可以突圍而出,成功賺到錢,甚至獲經理人垂青,可以賴以為生?
1、掌握KOL發展趨勢
有逾12萬粉絲的《我的港女老婆》facebook專頁作者Caca指,要做成功的KOL,首要認識整個社交媒體的發展趨勢。她指:「初初覺得(老公)的漫畫,單純在書及Blog出現不是太多人看得到,又看到facebook是大趨勢」。於是5年多前,由漸漸式微的blog轉為開facebook專頁,而近年KOL漸漸轉向拍片及在網上直播做主導。這亦是不少blogger的挑戰,因為並非每個人都口齒伶俐,要轉型就要下一番苦功。

2、為自己post廣告定價
成功儲到過萬粉絲以上,便會開始吸引到品牌接洽廣告合作。應如何定價?Caca指初期有摸索期,更有機會因價錢不合,失去工作機會。她建議能多與其他KOL交流,更易為自己的post定價。

3、考慮簽經理人
除了定價錢,更難是接Job後如何追收工錢。Caca便試過超過1年仍未收到錢。為了免除這方面的煩惱,令收入更穩定,她於1年半前簽了經理人,由經理人代理接job及傾價錢,更會得到拍攝及器材支援,拍片更有質素。

4、保持自己獨特風格
有經理人是有好處,但同時會限制出post的自由度。有約8萬粉絲的時裝Blogger Mayo,堅持不簽經理人,且堅持不以KOL為全職工作,原因就是要保持自己出post的中立性及維持自己風格。她認為獨特風格是KOL的成功要素。

5、用心經營
要儲到上萬粉絲,除了獨特風格,還要大量時間經營,做文職的Mayo,凡星期六、日及假期,都會到處發掘香港特色角落拍照,為周一至周五要上班的日子儲材料,以便日日有新相發布,保持人氣。平日下班,她也用3至4小時執相及為影片做剪接,可說是全年無休!

6、勿太hard sell
Mayo及Caca都提醒,成功吸引到廣告商垂青,亦要避免太過「hard sell」,Caca指普遍的網民都不喜歡廣告,每日的post都要設一個廣告比例,大概出5個post只有1個有廣告成分。Mayo亦指出想賺錢之餘,要不斷提醒自己「勿忘初心」,要清楚知道自己寫的,都是自己真心喜愛的事。

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